宣讲，如何让群众“买账”？

潮新闻 记者 王佳 设计 朱梦琳

最近，一支名叫“古越新声 灵五七五”的宣讲团，让越城更热闹了。他们用笑声连接人和城市，年轻的思维、新鲜的表达，以及活泼的语言，如同回响在城市上空的青春音符，传递着主流价值观的“好声音”。

早在先秦时期，孔子周游列国，将纲常伦理规范通过“圣谕宣讲”传播给百姓，使儒家正统观念渗入社会。身处迥异政治环境下的苏格拉底和耶稣，也未将思想诉诸于文字，而是成为口传身授的师表。演变至今，宣讲仍发挥着无可取代的作用，成为加强理论武装、传播党的政策、广泛凝聚人心的重要方式。

(相关资料图)

迈入新时代的理论宣讲，如何讲出人间烟火的“鲜味道”？ 这支从去年7月迅速成长起来的青年宣讲队有一剂“独特秘方”，不到一年工夫，已演出近七十场次，影响数万青年受众，短视频网络点击量超过25万。其以轻松活泼的脱口秀形式宣讲党的理论，突破“高大上”桎梏，端出了一道道“色香味”俱全的“家常菜”，收获众多好评。

因缺乏“地气”而导致群众“听不明白”，是理论宣讲常遭遇的困境。理论术语是横亘在听众面前的第一座大山，想要打破壁垒，就得多讲“大白话”、少说“大道理”，沾土气、冒热气的脱口秀形式便是“破题”之道。

“脱口秀其实就是单口喜剧的一种，这种形式早在宋代就是百姓的宠儿，当时称为‘说浑话’。”“古越新声 灵五七五”宣讲团创始人之一、绍兴评话演员方天介绍，该形式具有短平快节奏、观点密集输出等特点，适用于随时随地开展宣讲，更贴近新时代观众的审美需求。

如何让脱口秀和理论宣讲实现双向奔赴？

在理论的解读上，宣讲团更注重于从自身、以及身边可日常感知的变化出发去阐释理论，为精炼的党的创新理论插上喜剧的翅膀，让其飞入每位受众的心里。“我们团队中有专门的‘加梗师’，让宣讲更活泼生动。我们也会时常拉紧‘缰绳’，拒绝‘秀’过界。”宣讲团创始人之一、越城区灵芝街道宣统委员潘金洁琼说道。

“利用脱口秀这种亚文化、圈层化的传播方式宣传主流文化，是一次有利探索。宣讲团的“出圈”，体现了在社交媒体时代下，作为主流文化的核心价值体系与作为亚文化的脱口秀形式的有机融合。”浙江越秀外国语学院网络传播学院院长何海翔教授认为，让主流文化深入人心，需要更加接地气，更符合当前社会网络化、数字化生存的传播方式。

为了沉浸式开展党的二十大精神、“八八战略”在身边等主题宣讲，宣讲团沿着习近平总书记越城足迹，设计宣讲打卡路线场景。同时创新室内小剧场、室外大舞台的演出模式，在企业工地、城市书房、快递配送站等各行业领域开设专职剧场。还推出“主动送+预约听”演出模式，对精品场开设现场直播，每场平均观看量在4至5万人次。

当然，创新不仅要注重形式，更要深化内容。

传统基层宣讲，常常陷入一种“空对空”的恶性循环：宣讲员带着“任务”宣讲，针对性不强、内容不够生动，忽略了受众的感受，导致常有人提前离场。如何打破受众固有思维，重新唤起大家对宣讲的兴趣？

坚持市场化运作，是“古越新声 灵五七五”宣讲团解题的第一步。一场开放麦，一张票30元。价格虽然不高，却开创了理论宣讲的收费先河。

“我们讲得好不好，老百姓说了算。”“古越新声 灵五七五”创始人之一、越城区灵芝街道宣统委员潘金洁琼表示，卖票不仅是为了收益，更是为了给宣讲设置一个门槛，找到更精准的受众群体。

说出这话，潘金洁琼是有底气的。据了解，开场演出以来，不乏观众反复购票求“追更”，有“粉丝”更是连追三场。强大的吸引力背后，“古越新声 灵五七五”宣讲团靠什么征服观众？“共鸣”是他们掌握的“秘密武器”。宏大的题材不好把握，需要从小切口入手掰碎了讲，在“我的故事里”看到你。

“一头连着小日子，一头连着大时代。”潘金洁琼表示，“每个人身上都透射着时代发展的影子。”事物是普遍联系的，如何去挖掘好故事，从而撬动听众敏感的神经是宣讲人最先考虑的。宣讲员结合自身经历，再根据群众需求，按口味“做菜”，才能抓住受众的“胃”。

不少宣讲员用心打磨出“定制化”作品，将时代发展的故事演绎在舞台上。宣讲团团员吴亚在以“奋斗”为主题的作品中谈到,因自己未考上高中，为了发展去读艺校，毕业后做了“北漂”。最后通过奋斗，不断学习技能，建立了自己的事业和幸福的家庭；成员方天是绍兴评话非遗代表性传承人、中国语言文字库绍兴方言发音人，他以身边人对“说方言”的态度变化，展现传统文化的魅力和文化自信……

内功练得好，才能叫座又叫好。对于如何把理论“大餐”做成百姓“家常菜”， “古越新声 灵五七五”宣讲团的回答是在研讨教学促长上下功夫，持续壮大团队建设。

首先是“慢火精炖”，循序渐进架起理论通往大众的桥梁。宣讲团组建之初，便开展了一系列集体学习“充电”的 “锻造行动”，通过专题的强化培训和相互交流，让团队成员充分汲取丰厚营养、体验真理味道，努力锤炼一支思想作风过硬、业务能力过硬的基层宣讲队伍。

为了确保宣讲作品既有高度又接地气，团队联合党校教授、宣讲名师组成导师团，为团队成员做专题培训，精心打磨创作党的二十大精神、“八八战略”相关主题原创脚本40余个，演出季每周开展读稿会，定期举办开放麦，边演出边试效边完善。

令人欣喜的是，经过一年多的发展，不少观众成为了宣讲员。“通过平时的开放麦巡讲，我们积累了大量的粉丝，其中冒出了许多对喜剧和宣讲感兴趣的‘好苗子’，团队也在写稿、读稿、培训、试讲等一系列过程中建设起了宣讲人才梯队。”方天表示。

越城独有的文化符号和老百姓熟悉的生活，是“古越新声 灵五七五”宣讲团成员的创作源泉。除了定期组织到基层蹲点采风，该宣讲团还开展宣讲“走亲”活动，带领成员前往衢州开化学习，与当地宣讲团交流“切磋”，不断完善宣讲团高效体系、培训体系、督考体系等，使“古越新声”传播更远。

如今的“古越新声 灵五七五”宣讲团，对内形成了强大的凝聚力，对外也收获了一批忠实粉丝。成功的第一步已然迈出，接下来的路，值得期待。无论面对怎样的情形，当一个文化团体拥有坚定的信念和决心时，它的前方是光明的。更何况当下的我们，更需要发自内心的笑声。

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